ОПТИМИЗАЦИЯ сайта под ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ

Основы SEO: Полное руководство для начинающих по поисковой оптимизации

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Если ты занимаешься заработком в интернете или просто хочешь получать больше просмотров своего сайта, через поисковвые системы как Google.,то это можно зделать с помощью WordStream (программа подбора ключевых фраз или слов) , которая стала известна как пункт назначения PPC. (продвижение сайта с оплатой за клик.).

Для четкого понимания, что такое SEO и как это все работает, в этой статье досконально рассмотрим темы

  • поисковой оптимизации (SEO),
  • выбор маркетинговой тактики


Чтобы ваш сайт был найден через поисковую систему Google, рассмотрим руководство по SEO для начинающих. Какие нажные моменты мы будем рассматривать:

  1. Что такое SEO и Какую роль играет Google для привлечения трафика из поисковых систем.
  2. Ключевые Слова и Рекомендации По Таргетингу Ключевых Слов
  3. Рекомендации по Оптимизации Страницы
  4. Размещение и взаимосвязь страниц на сайте
  5. Контент-Маркетинг , Создание Ссылок

К тому времени, когда Вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое понимание того, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна, и как получить отличные результаты в постоянно меняющейся среде SEO

1). Что такое SEO?

Наверное каждый, кто занимается продвижением своего бизнеса, слышал о SEO, но не каждый знает, что это такое и как им можно пользоваться.

SEO-это “процесс воздействия на видимость сайта или веб-страницы в поисковых системах в результатах поиска”.

Каждого предпринимателя волнует, как же на самом деле использовать SEO, чтобы помочь привлечь на свою продающую страницу более релевантный трафик, лиды и увеличить продажи. А в конечном счете, если увеличатся продажи, то и увеличится и прибыль.

Что такое SEO? Разберем на примере

В настоящее время, очень многие люди, если хотят что-то купить, то ищут эти вещи в интернете. Для этого в поисковую строку вбивается запрос на интересующий товар или услугу, которую хотят приобрести.

Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только потому, что есть много трафика, но и потому, что есть много очень специфического трафика с высоким намерением.

Например:

1). Вы продаете компьютеры. Для рекламы своего магазина, вы выкупаете баннер и размещаете на нем рекламу своего товара. Каждый проходивший мимо пешеход или проезжавший мимо автомобилист будет видеть вашу рекламу, но не каждому нужен компьютер, который видит ваше объявление. И пойдет в ваш магазин только тот, кому действительно нужен компьютер. Может, конечно, кто-то посоветовать своему знакомому или другу (которому нужен компьютер), сходить в ваш магазин. Но таких клиентов будет единицы.

2). А если вы, разместили свою рекламу по продаже компьютеров в интернете, то человек который в поисковой системе набирает “куплю компьютер”, вероятность того, что ваш компьютер купят составляет очень большой процент, так как это и есть коммерческие намериния, то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы им предлагаете. Это ваши потенциальные покупатели их только нужно довести до цели, то есть до покупки.

При покупке товара в интернете товара, многое зависит от того, какого качества у вас товар, как часто идет информация о товаре, какие скидки на товар, цена товара, возможность пообщаться с менеджером продаж.

Вы должны быть надежным ресурсом для своего покупателя.

Какую роль играет Google для привлечения трафика из поисковых систем?

На протяжении нескольких лет, Google отвечал за большую часть трафика в поисковых системах во всем мире.

Роль Google для привличения трафика на сайт

Согласно отчету статистики впервые за пять лет, Google уступила свое преимущество более чем на 75 процентов Yahoo. Это вызвано было тем, что Yahoo заключила сделку заменить Google в качестве поисковой системы по умолчанию в браузере Mozilla Firefox.

Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в которых ваш бизнес или веб-сайт хотели бы появиться, и лучшие практики, описанные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для ранжирования в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, Результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, связанных с тем, как они ранжируют веб-сайты с помощью множества различных названий животных,

так Penguin с помощью  инструмента Google disavow links ловит сайты, которые считаются спамом и удаляет плохие ссылки.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как вы получаете весь этот ценный трафик на свой сайт?

Поисковая оптимизация-SEO – может показаться алхимией для непосвященных. Но в этом есть своя наука. Поисковые системы вознаграждают страницы правильной комбинацией факторов ранжирования или “сигналами”.” SEO – это обеспечение того, чтобы ваш контент генерировал правильный тип сигналов

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google ранжирует сайты в конце этого раздела, но на чрезвычайно высоком уровне:

  • Google ищет страницы, содержащие качественную релевантную информацию о запросе пользователя.
  • Определяет релевантность путем “обхода” (или чтения) содержимого вашего сайта и оценки (алгоритма) того, соответствует ли это содержимое тому, что ищет поисковик, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
  • “Качество” определяется несколькими способами, но главное место среди них нужно уделить тому, какое количество других веб-сайтов, ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт – это блоги, на которые никто другой в Интернете не ссылался, то другой сайт, который получает ссылки из надежных мест, будет более надежным (и предполагается, что он будет более качественным), чем ваш.

Все чаще алгоритм Google взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить, где будет ранжироваться ваш сайт, например:

  • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются снова на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходят по ссылке
  • Скорость загрузки вашего сайта и его мобильность.
  • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень “тонким” малоценным контентом или дублирующим контентом.

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляются и совершенствуются.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть исследователем поисковой системы, чтобы ранжировать ценные термины в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные, повторяемые лучшие практики оптимизации веб-сайтов для поиска, которые могут помочь вам управлять целевым трафиком через поиск без необходимости реинжиниринга основных компетенций одной из самых ценных компаний в мире.

Если вам интересно узнать больше о том, как работают поисковые системы, есть масса отличных доступных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте перейдем к реальной SEO-тактике и стратегиям, которые помогут вам получить больше трафика от поисковых систем.

2. Ключевые Слова и Рекомендации По Таргетингу Ключевых Слов

Для того, чтобы ваш сайт занимал первое место в поисковых системах, например таких как Google., первое что нужно сделать:

  • выбрать ту тему, которая вам более интересна и в которой вы хорошо разбираетесь, чтобы соответствовала вашему бренду и бизнес-целям.
  • Создать интересный контент на эту тему, такой чтобы цеплял вашего подписчика, чтобы он хотел вновь вернуться на ваш сайт.
  • Можно создать учебник или книгу (обложка 3D для книги) или написать хорошую , ценную статью , чтобы этот материал был одним из лучших генераторов трафика на ваш сайт.
  • Название вашей темы должна быть оптимизирована для ключевого слова
  • Контент должен быть качественным, тема подробно описана и понятно донесена до вашего читателя.
  • При создании контента я призываю вас думать сначала о теме, а затем о ключевых словах.
  • Затем оптимизируйте его для ключевых слов с высоким значением и высоким намерением.

Лучший контент для поисковых систем-тематический и оптимизированный с помощью ключевых слов.

Если вы выполните все эти условия, то ваши подписчики будут возвращаться к вам снова и снова, а так же рекомендовать ваш сайт своим друзьям и знакомым. А с помощью ключевых слов, посещаемость на ваш сайт будет только увеличиваться.

Ценное ключевое слово > > > с правильным намерением > > > > приведет подписчиков на ваш сайт

Со временем он начнет ранжироваться не только по целевому ключевому слову, а по ряду связанных ключевых слов

Рассмотрим на примере: Вам хочется в интернете приобрести смартфон Samsung Galaxy S10E SM со скидкой

  1. В поисковике пишем: купить смартфон

Появится реклама всех видов смартфонов, марок, моделей,

2. Если в поисковике ввести: купить смартфон Samsung , появятся все телефоны марки Samsung.

Вы конечно можете выбрать из того количества смартфонов что вам будут предлагать, но это займет у вас время.

3. Купить смартфон Samsung Galaxy S10E SM- вам покажут смартфоны только этой марки

4. Если в поисковую систему внесем Длиннохвостые ключевые слова: Куплю Samsung Galaxy S10E SM красного цвета со скидкой в г. Иркутске

Вам поисковая система выдаст только те смартфоны , которые нужны именно вам.,

Длиннохвостые ключевые слова – это более длинные и более конкретные ключевые фразы, которые посетители с большей вероятностью используют, когда они находятся ближе к точке покупки или когда они используют голосовой поиск. Сначала они немного противоречат интуиции, но они могут быть чрезвычайно ценными, если вы знаете, как их использовать.

Поэтому, есть несколько ключевых факторов, которые нужно учитывать при определении ключевых слов, которые вы хотите таргетировать на своем сайте:

Во-первых, вы должны понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты , подумайте об этом-это хорошее место для начала, как для вашего бизнеса в целом, так и для SEO.

Процесс довольно прост – сначала определите, какие ключевые слова имеют отношение к вашему сайту, какие идут на какие страницы, и, наконец, разместите их на странице, а также в самой копии тела с помощью различных HTML-элементов. С помощью этого процесса вы можете оптимизировать размещение ключевых слов, в результате чего сайт будет работать лучше, чем неоптимизированный сайт в результатах поиска.

Изучив потенциальных клиентов, Вы поймете:

  •  Во-первых, вы должны понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты , подумайте об этом-это хорошее место для начала, как для вашего бизнеса в целом, так и для SEO. Нужно изучить потенциальных клиентов чтобы понять:
  • Что конкретно их интересует?
  • Узнать о их проблемах;
  • Узнать на каком языке разговаривают;
  • Узнать какие инструменты они используют и т. д.?
  • У кого еще они покупают вещи (это означает ваших конкурентов, но также может означать и касательные, связанные с ними инструменты – для компании по почтовому маркетингу, например, другие инструменты корпоративного маркетинга)?

Как только вы ответите на эти вопросы, у вас будет “начальный список” возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные идеи ключевых слов и разместить некоторые показатели объема поиска и конкуренции.

Составьте список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты ключевых слов, такие как собственный инструмент ключевых слов Google или инструменты, такие как Uber Suggest или инструмент ключевых слов WordStream.

Введите ключевое слово или URL-адрес веб-сайта, и получите сотни релевантных результатов ключевых слов, адаптированных именно к вашей отрасли и стране.

Вы можете найти более полный список инструментов ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить ряд поисков с помощью различных инструментов ключевых слов. С помощью SEM Rush, можно использовать ключевые слова ваших конкурентов. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и показывают вам каждый поисковый запрос, который они видели в рейтинге вашего конкурента в Google за последнее время.

Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на крупных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и что ваши потенциальные клиенты читают), и посмотреть, какие ключевые слова эти сайты привлекают трафик.

Кроме того, если у вас есть существующий сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик от поисковых систем. Если это так, вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных ключевых слов, чтобы помочь вам понять, какие термины управляют трафиком (и какие вы могли бы ранжировать немного лучше).

К сожалению, Google перестал предоставлять большую часть информации о том , что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте, чтобы получить представление о терминах, которые вы ранжируете, и их предполагаемом объеме поиска. Google также делает немного больше этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе инструментов веб-мастера (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный SEO – инструмент как для поиска данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO-подробнее об инструментах веб-мастера, настроенных здесь).

После настройки Webmaster Tools вы можете перейти по этой ссылке при входе в систему и просмотреть поисковые запросы, которые ведут трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия для фокусирования дополнительного продвижения контента и внутренних ссылок (подробнее о каждой из этих тем позже), а также отличные “семенные ключевые слова”, которые помогут вам получить более отличные идеи о том, на что ориентироваться.

После того как вы взяли время, чтобы понять свои перспективы в будущем, посмотрели по запросам трафик ваших конкурентов и сайтов со схожей тематикой, посмотрели на плане привлечения трафика на свой сайт. Вам стоит разобраться, в каком направлении работать дальше.

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне вам нужно понять:

  • Насколько надежны и авторитетны (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются эти сайты ссылок?).
  • Насколько хорошо они согласуются с самим ключевым словом (предлагают ли они отличный ответ на вопрос этого исследователя)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок есть на самой странице, и насколько высокое качество, надежные и релевантные эти ссылки сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения того, насколько конкурентоспособны ключевые слова в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы конкурентного индекса основателя WordStream Ларри Кима

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценки сложности ключевых слов:

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, есть несколько замечательных ресурсов по этой теме:

После того как у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет фактическое внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница на вашем сайте должна быть нацелена на основной термин и” корзину ” связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает хороший визуальный образ того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

  • Объем поиска-этот фактор, следует учитывать, – это то, сколько людей ищут данное ключевое слово. От этого зависит, какую аудиторию вы можете охватить. И наоборот, если никто не ищет ключевое слово, нет аудитории, доступной для поиска вашего контента с помощью поиска.
  • Релевантность-если термин часто ищут, это здорово, но что делать, если он не совсем соответствует вашим перспективам?
Релевантность страницы сайта

  • Релевантность кажется прямолинейной на первый взгляд: если вы продаете корпоративное программное обеспечение для автоматизации маркетинга электронной почты, вы не хотите появляться для поиска, который не имеет ничего общего с вашим бизнесом, например “Товары для домашних животных.” Но как насчет таких терминов, как”программное обеспечение для маркетинга по электронной почте”? Это может интуитивно показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компании из списка Fortune 100, то большая часть трафика для этого очень конкурентоспособного термина будет принадлежать поисковикам, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (а люди, с которыми вы хотите связаться, возможно, никогда не купят ваше дорогое, сложное решение, основанное на простом поиске Google). И наоборот, вы можете подумать, что касательное ключевое слово, такое как” лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC”, совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент является CMO или директором по маркетингу, получение перед ними полезного ресурса по оценке инструментов pay-per-click (плата за клик) может стать отличным “первым прикосновением” и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
  • Конкуренция-как и в случае с любой бизнес-возможностью, в SEO необходимо учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) для конкретных терминов.

Во-первых, вы должны понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты , подумайте об этом-это хорошее место для начала, как для вашего бизнеса в целом, так и для SEO.

Изучив потенциальных клиентов, Вы поймете:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой тип языка они используют, чтобы описать то, что они делают, инструменты, которые они используют.
  • У каких конкуренов они покупают продающий вами товар или услугу.

Как только вы ответите на эти вопросы, у вас будет “начальный список” возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные идеи ключевых слов и разместить некоторые показатели объема поиска и конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты ключевых слов, такие как собственный инструмент ключевых слов Google или инструменты, такие как Uber Suggest или инструмент ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить ряд поисков с помощью различных инструментов ключевых слов. Вы также можете использовать инструменты конкурентных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы увидеть, какие термины ранжируют ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и показывают вам каждый поисковый запрос, который они видели в рейтинге вашего конкурента в Google за последнее время. Вот что показывает SEM Rush для поставщика автоматизации маркетинга Marketo:

Опять же: это не просто должно быть что-то, на что вы смотрите для конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на крупных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и что ваши потенциальные клиенты читают), и посмотреть, какие ключевые слова эти сайты привлекают трафик.

Кроме того, если у вас есть существующий сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик от поисковых систем. Если это так, вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных ключевых слов, чтобы помочь вам понять, какие термины управляют трафиком (и какие вы могли бы ранжировать немного лучше).

К сожалению, Google перестал предоставлять большую часть информации о том , что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте, чтобы получить представление о терминах, которые вы ранжируете, и их предполагаемом объеме поиска. Google также делает немного больше этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе инструментов веб-мастера (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный SEO – инструмент как для поиска данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO-подробнее об инструментах веб-мастера, настроенных здесь).

После настройки Webmaster Tools вы можете перейти по этой ссылке при входе в систему и просмотреть поисковые запросы, которые ведут трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия для фокусирования дополнительного продвижения контента и внутренних ссылок (подробнее о каждой из этих тем позже), а также отличные “семенные ключевые слова”, которые помогут вам получить более отличные идеи о том, на что ориентироваться.

После того как вы взяли время, чтобы понять свои перспективы в будущем, посмотрели по запросам трафик ваших конкурентов и сайтов со схожей тематикой, посмотрели на плане привлечения трафика на свой сайт. Вам стоит разобраться, в каком направлении работать дальше.

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне вам нужно понять:

  • Насколько надежны и авторитетны (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются эти сайты ссылок?).
  • Насколько хорошо они согласуются с самим ключевым словом (предлагают ли они отличный ответ на вопрос этого исследователя)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок есть на самой странице, и насколько высокое качество, надежные и релевантные эти ссылки сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения того, насколько конкурентоспособны ключевые слова в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы конкурентного индекса основателя WordStream Ларри Кима

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценки сложности ключевых слов:

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, есть несколько замечательных ресурсов по этой теме:

После того как у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет фактическое внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница на вашем сайте должна быть нацелена на основной термин и” корзину ” связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает хороший визуальный образ того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

3. Рекомендации по Оптимизации Страницы

Давайте рассмотрим несколько важных, базовых элементов на странице, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь поисковый трафик на ваш сайт:

название метки

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактический смысл страницы и снять акцент (и даже наказать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, включая термин (и связанные с ним термины), которые вы хотите ранжировать на своих страницах, все еще ценно. И единственное наиболее впечатляющее место, куда вы можете поместить свое ключевое слово, – это тег заголовка вашей страницы.

Тег title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент H1 (или, возможно, H2). Тег заголовка-это то, что вы можете видеть в самом верху вашего браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в мета-теге:

Длина тега заголовка, который покажет Google, будет варьироваться (он основан на пикселях, а не на количестве символов), но в целом 55-60 символов-это хорошее эмпирическое правило здесь. Если возможно, вы хотите работать с вашим ключевым словом core, и если вы можете сделать это естественным и убедительным способом, добавьте некоторые связанные модификаторы вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что поисковик видит в результатах поиска для вашей страницы. Это “заголовок” в результатах органического поиска, поэтому вы также хотите принять во внимание, насколько кликабелен ваш тег заголовка.

мета описание страницы

В то время как тег title фактически является заголовком вашего поискового объявления, мета-описание (Еще один мета-HTML-элемент, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не виден на вашей фактической странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта. Google берет на себя некоторые вольности с тем, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше мета-описание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, ищущих, скорее всего, нажать, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска – это только первый шаг! Вам все еще нужно заставить поисковиков прийти на ваш сайт, а затем действительно предпринять необходимые действия.)

Вот пример реального мета описания отображаемого в результатах поиска:

Содержание Страницы (Тела)

Само содержание вашей страницы, конечно, очень важно. Разные типы страниц будут иметь разные “задания” – ваш краеугольный контент, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите убедиться, что ваши пользователи быстро найдут и получат ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и когда вы создаете любую из страниц на своем сайте, есть несколько вещей, которые следует иметь в виду:

  • Толстый и уникальный контент – нет никакого волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горстью до пары сотен слов, вы не будете выпадать из благосклонности Google, но в целом последние обновления Panda особенно благоприятствуют более длинному, уникальному контенту.Лучше иметь большое количество (подумайте тысячи) чрезвычайно коротких (50-200 слов контента) страниц чем много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы ,что может навлечь на вас неприятности. Посмотрите на весь ваш сайт: является ли большой процент ваших страниц тонкими, дублированными и малоценными? Если это так, то попробуйте найти способ, позволяющий “уплотнить” эти страницы, или проверить свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключить их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы удержаться от того, он появится на Google, что вы пытаетесь затопить их индекс с большим количеством малоценных страниц в попытке их ранг (это его величина относительно других значений в списке).
  • Вовлеченность-Google все больше взвешивает показатели вовлеченности и пользовательского опыта. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, так что они, скорее всего, останутся на Вашей странице и будут взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и не содержат элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые, скорее всего, отключат поисковиков и отправят их прочь.
  • “Sharability” – не каждый отдельный фрагмент контента на вашем сайте будет связан и разделен сотни раз. Но точно так же вы хотите быть осторожными, чтобы не выкатывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите рассмотреть, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте, прежде чем выкатывать их. Наличие большого количества страниц, которые вряд ли будут разделены или связаны с ними, не позволяет этим страницам хорошо позиционироваться в результатах поиска и не помогает создать хорошую картину вашего сайта в целом для поисковых систем.

атрибут Alt-описание изображения

Как вы отмечаете свои изображения

Страница А содержит больше ссылок со страниц аналогичного качества, чем страница Б; таким образом, она имеет больше рейтинговых полномочий.

это может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика генерирует ваш сайт. Атрибут alt – это HTML-элемент, который позволяет предоставлять альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем ломаться (файлы удаляются, пользователи испытывают трудности с подключением к вашему сайту и т. д.) таким образом, наличие полезного описания изображения может быть полезно с точки зрения общего удобства использования. Это также дает вам еще одну возможность-вне вашего контента-помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Качество и количество входящих ссылок на странице известны как” off-page ” SEO. Но есть также широкий спектр факторов SEO на странице, включая SEO изображений. И именно этому посвящена наша сегодняшняя статья

Вы не хотите “набивать ключевые слова ” и втискивать свое основное ключевое слово и все возможные его вариации в свой атрибут alt. На самом деле, если он не вписывается естественным образом в описание, не включайте сюда свое целевое ключевое слово вообще. Просто убедитесь, что вы не пропускаете атрибут alt, и постарайтесь дать полное, точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому – то, кто не может его видеть-вот для чего оно существует!).

Написав естественным образом о своей теме, вы избегаете фильтров “чрезмерной оптимизации” (другими словами: это небудет выглядит так, как будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы ранжировать вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете себе больше шансов ранжировать ценные модифицированные вариации “длинного хвоста” вашей основной темы.

структура url – адреса

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете легче сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения доступности (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять, и они реже ошибочно отсекаются). Описательный URL-адрес.должен быть не очень длинный, не пытайтесь втиснуть в него много ключевых слов.

Более того: если вам это не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не являются “красивыми”, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их, чтобы они были более сфокусированы на ключевых словах для “лучшего SEO”.” Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адреса, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую предприниматели совершают при редизайне своих сайтов.

Дополнительные URL-ресурсы:

Схема И Разметка Страницы

Наконец, после того, как вы позаботились обо всех стандартных элементах на странице, вы можете подумать о том, чтобы пойти дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) понять вашу страницу.

Разметка схемы не делает вашу страницу более высокой в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку некоторую дополнительную “недвижимость” в результатах поиска, как это делают рекламные расширения для ваших объявлений Google (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто не использует схему, можно получить хорошее преимущество в чличк-cerez тариф в силу того, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие нет. В других Результаты поиска, где каждый, используя схемы, имеющих комментарии могут быть со “ставками со стола”, и вы можете быть больно ваши кликабельности в Google , опуская их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт – скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке с помощью любого из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внесистемному SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Размещение и взаимосвязь страниц на сайте

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой сайт и устанавливаете взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различных материалов на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого заключается в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как “голоса доверия” и средство, помогающее понять, о чем идет речь на странице, и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом – использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но в мире пост-пингвинов особенно не будьте слишком агрессивны в запихивании ваших ключевых слов в текст ссылки).

Вот несколько хороших ресурсов:

Ниже приведен ряд дополнительных ресурсов вокруг информационной архитектуры (многие из них являются более старыми ресурсами, но принципы SEO, изложенные в них, все еще в значительной степени верны):

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для управления поисковым трафиком: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, на странице и техническом SEO, если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в списках результатов поиска.

5. Контент-Маркетинг , Создание Ссылок

Существует множество способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более сложными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, скорее всего, не подходят для вашего бизнеса, так как вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Кроме того, попытка создать ссылки специально для манипулирования рейтингами Google не создает никакой другой ценности для вашего бизнеса в том случае, если алгоритмы поисковой системы изменятся и ваши рейтинги исчезнут.

Более устойчивый подход к разработке ссылок заключается в том, чтобы сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные термины, которые вы хотите ранжировать, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который даст вам ссылки и социальные акции, является трудоемким. Еще раз вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много различных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Большинство подходов, однако, потребует от вас пройти через некоторые вариации следующих трех основных шагов:

Определите И Поймите Свою Аудиторию Ссылок И Обмена Информацией

Первое, что вам нужно сделать в работе, чтобы получить тягу к вашему контенту, – это понять, кто, скорее всего, будет ссылаться на ваш контент и делиться им. Существует несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных людей в вашей нише, которые могут поделиться вашим контентом, но, вероятно, самый мощный из них-BuzzSumo:

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные инструкции по использованию этих инструментов для лучшего понимания вашей ниши приведены ниже.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мысли и потенциальных линкеров в вашем пространстве, а затем понять, что они разделяют и на что ссылаются. Выясните, в чем их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они найдут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также найдет это ценным).

Работая над этим процессом, начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных людей. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (без приглашения), чтобы помочь им достичь своих собственных целей, или что вы можете создать или предложить, что было бы полезно для аудитории, для которой они создают контент и пытаются помочь? Есть ли у вас доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогли бы им лучше выполнять свою работу?

Если вы сможете постоянно приносить пользу создателям интеллектуального контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента.

Прежде чем создавать основную часть контента, вы должны уже подумать о том, как этот контент будет распространяться: кто будет делиться им и почему они будут это делать?

Определите Какой Контент Сможете Создать И Как Его Продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, скорее всего, будет распространен и продвигаться другими.

Несколько различных типов контентных активов будут доступны для совместного использования:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы показывали или чья аудитория выиграла бы от вашего ресурса, о его существовании.

Сопоставьте свои активы с конкретными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о своих ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втискивать ключевое слово, которое вам не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поисковым системам, чтобы искать вещи, они хотят контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что по мере создания новых активов вы хотите искать различные способы включения языка, который используют ваши потенциальные клиенты и клиенты, в ваши активы: особенно те, которые действительно будут связаны и совместно использоваться (поскольку вам все чаще нужно будет получать какое-то распределение для страниц, где вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

дополнительные ресурсы: